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涿州服務區“二次創業”品牌優勢煥發新活力

【作者:柳丹丹 王雅娜  來源:涿州服務區  點擊數:152  更新日期:2020/12/2 14:49:03】

首先我想先給大家講個故事,一個關于鷹的故事。鷹是世界上壽命最長的鳥類,它的一生可達70歲,但是呢?要活這么長的壽命,它也必須做出困難而又重要的決定。在鷹40歲左右的時候,它的喙會變得又長又彎,爪子開始老化,無法捕捉食物,羽毛變得又厚又重,飛翔十分吃力,此時的鷹就面臨兩種選擇,要么等死,要么經過一段十分痛苦的更新過程,它必須努力飛到山頂的懸崖上,用它的喙不斷的去打擊巖石直至脫落,等新的喙長出來再用新的喙把爪子上老化的指甲一根一根拔掉,當新的指甲長出來在把羽毛拔掉,整個過程歷時150天,新的羽毛長出來鷹就又可以翱翔天空,重新度過自己的歲月。

這個關于鷹的故事讓我感觸頗深,由此想到咱們服務區面臨的處境,隨著高速路網的不斷拓展,出行旅客需求的不斷更新和多樣化,服務區原始業態的發展已經到了瓶頸,動物為了生存尚虛高達150天的痛苦磨礪,何況我們呢!下面就讓我帶領大家回顧一下涿州服務區多年來為了發展、為了不被淘汰、為了更好的服務大眾所做的努力。

早在2016年,如何把祿發品牌和涿州地方特色融合?是我們思索的方向,涿州服務區積極響應祿發公司地方文化上高速號召,利用年貨精品展銷會,引進地方特色文化與文化產業,深受司乘歡迎,取得文化產業輸出與平臺效益提升的雙贏局面;同年,為了適應國家供給側改革新的大方向,涿州服務區歷時180打造高速第一家上千平米進口商品直營店;

高速與地方融合、進口直營店、“馨港旺角”24小時不夜城,憑借祿發人敢為人先的勇氣和探索,在品牌產業發展方面,涿州服務區再一次走在了前面,我們有了一個新的代言詞叫“涿州速度”。

驛家燒餅,相信很多朋友已經品嘗過了,這是2017年涿州服務區打造的又一自有品牌。它那酥而不膩、香脆可口的口感讓我留戀往返,驛家燒餅在選材方面十分講究:面要用精制面粉,純正素油做好的油酥是層層酥脆的關鍵,優選芝麻,唇齒留香,使用非油炸方式,既健康又美味。每個制作步驟中有一次次失敗,又一次次堅定的開始;ǘ湓诮涍^無數次洗禮后才綻放艷麗花瓣;雛鳥在經過無數次的摔碰后才學會展翅飛翔;然而,夢想也要經過無數次失敗后才實現,所以,失敗也是一種財富。驛家燒餅在經過一次次的改良,從原料配比到烘烤火候,從口味到大小,當研發團隊把精心制作的驛家燒餅呈現給大家的時候,身為土生土長的涿州人,油酥燒餅是最常見的休閑食品,大家臉上寫滿了“勉為其難”,但是當吃了第一口之后,大家都紛紛豎起了大拇指。

然而研發成功也只是邁出了品牌創建的一小步,設計包裝、申請商標、上架售賣……這一系列的問題需要我們馬不停蹄的落實。

最終在2017年“驛家燒餅”專柜正式設立,進一步滿足了司乘消費需求,開啟了涿州服務區打造自有品牌發展之路。

今年,是集團公司轉型發展、二次創業的緊要之年。涿州服務區面臨路網增加車輛分流嚴重與主營業務轉型升級的困難與任務。難點就是重點,二次創業怎樣在服務區難點問題中發揮核心作用。經過深入思考,涿州服務區提出利用自有商品品牌作為突破口,利用線上線下同步營銷,解決車流分流、客流下降等問題,實現把品牌優勢轉化為經營競爭發展優勢的一種形式。

集團號召二次創業,新的課題,新的使命,如何煥發品牌新活力,立起一面祿發驛家品牌的旗幟,涿州服務區將不局限于地區銷售,促進品牌轉型升級,以市場需求為目標,堅持品質不動搖,對產品包裝進行升級,在原有專柜的基礎上,增加超市、餐廳、微店等多個銷售渠道,主動走訪地方食品加工廠,提供技術、原材料等,進一步擴大產量,加強員工主動營銷意識培訓,與超市分公司對接,對配送區域服務區實行配送銷售,現已實現配送服務區11對,涵蓋京石、保津、曲港高速公路,網上微店銷往北京、海南、山東等地,從線上到線下,構建了商品生產、銷售、服務于一體的產業格局。

“西超市昨日銷售驛家燒餅52袋,實現收入520元!

“馨港旺角團購驛家燒餅200袋,已完成配送!

“驛家燒餅超市分公司配送1500袋,銷售庫存持續跟進中!

一個個捷報的傳來,讓涿州服務區打造地方特色品牌的信心增強,員工創造價值的使命感進一步提升。

酒香也怕巷子深,品牌需要培育、成長和推廣,涿州服務區制作了一系列以驛家燒餅、自主品牌宣傳推廣為主的小視頻,下一步將繼續積極開拓市場,研發地方產業,開展“品牌+直播”的模式,將“祿發驛家”品牌進行更深更遠的推廣。

涿州服務區自2014年底改拓建運營以來,在祿發公司、交投集團的帶領下,一路成長,期間既飽含創新發展敢為人先的坎坷,又不乏令人蕩氣回腸的激情時刻,既洋溢著自強奮發的主旋律,又體現著勇于擔當的企業精神。

同仁們,祿發是個人才輩出,英雄有用武之地的地方,公司為我們每一位員工提供了廣闊的發展空間,讓我們每一個人點燃創業的激情,為了我們偉大的高速事業發展和壯大,同舟共濟、團結協作、共擔責任、共展宏圖!

在我心中有一個夢,讓更多的人知道祿發驛家品牌!

在我心中有一個夢,讓我們的隊伍在市場上戰無不勝!

在我心中有一個夢,讓我們祿發驛家基業長青!

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